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대형 콘서트가 축소되고 팬미팅이나 팬사인회가 늘어나는 이유는? 1. 대형 콘서트에서 팬미팅·팬사인회로, 변화하는 팬문화최근 몇 년간 K-POP과 글로벌 음악 시장에서 큰 변화가 감지되고 있습니다. 예전에는 대형 콘서트가 주요한 팬 소통 방식이었다면, 이제는 팬미팅이나 팬사인회 같은 소규모 이벤트가 더욱 늘어나고 있습니다. 그렇다면, 이러한 변화의 이유는 무엇일까요?2. 대형 콘서트가 줄어드는 이유✅ 1) 높은 비용 부담대형 콘서트는 아티스트뿐만 아니라 기획사에도 큰 비용 부담을 줍니다. 공연장 대관비, 무대 제작비, 음향·조명·특수효과 등 다양한 요소가 포함되면서 천문학적인 비용이 발생합니다. 또한, 해외 투어의 경우 이동과 숙박 비용까지 추가되면서 손익분기점(BEP)을 맞추기가 점점 어려워지고 있습니다..

최근 K-POP 시장에서 ‘세계관(Worldview) 마케팅’이 중요한 요소로 자리 잡고 있습니다. 단순히 음악과 퍼포먼스를 넘어, 하나의 스토리를 만들어내고 이를 팬덤과 공유하는 방식이죠. 그렇다면, 아이돌 그룹이 구축하는 세계관은 실제로 팬덤 형성에 얼마나 기여할까요?이 글에서는 세계관 마케팅이 K-POP에서 어떻게 활용되는지, 그리고 이것이 팬덤 형성에 미치는 영향에 대해 깊이 분석해보겠습니다. 1. 세계관 마케팅이란 무엇인가?세계관 마케팅이란 특정 브랜드나 아티스트가 자신만의 독창적인 서사를 구축하고, 이를 지속적으로 활용하여 팬들과의 유대감을 형성하는 전략을 의미합니다.✔ 스토리텔링 기반의 마케팅아이돌 그룹이 단순히 음악 활동을 하는 것이 아니라, 특정한 이야기나 설정을 통해 그룹의 정체성을 강..

덕질, 이제는 거대한 소비 트렌드‘덕질’이라는 단어는 과거에는 특정한 마니아층의 활동을 가리키는 표현이었다. 주로 아이돌 팬덤을 중심으로 사용되었지만, 이제는 단순한 개인 취미를 넘어 하나의 거대한 소비 문화로 자리 잡고 있다. 실제로 기업들은 ‘팬덤 경제(Fandom Economy)’를 주요 마케팅 전략으로 활용하고 있으며, 이 흐름은 아이돌 산업을 넘어 영화, 패션, 게임, 테크, 문학 등 다양한 산업으로 확산되고 있다.그렇다면 덕질이 어떻게 소비 문화를 주도하고 있으며, 아이돌 팬덤 외에도 어떤 분야로 확산되고 있을까? 이번 글에서는 현대 소비 문화 속에서 덕질의 영향력을 분석하고, 다양한 산업에서 나타나는 팬덤 경제의 사례를 살펴보겠다.덕질이 소비 문화를 주도하는 이유덕질이 단순한 취미를 넘어 소..